İzleyicilerle uzun periyodik bir bağ kurmak için her şeyin titizlikle düşünüldüğü reklamcılık dünyasında, reklamlarının büyüleyici ve değişmez bir özelliği var.
Apple’ın tanıtım etkinliğinde tanıtılan eserlerin ekranına baktığınızda, saatin her vakit 9.41’i gösterdiğini görebilirsiniz.
Ayrıca basın görsellerinde, TV reklamlarında ve reklam panolarındaki tüm eserlerin ekranlarında da saat 9.41 olarak ayarlı.
Görünüşte istikrarsız olan bu vaktin manasını kavramak için Apple’ın geçmişine göz atmak gerekiyor.
2007: Birinci iPhone tanıtıldı
Belki de Apple’ın tecrübelerindeki en ünlü dönüm noktalarından biri birinci modelinin 2007 yılında tanıtılması oldu.
San Francisco’daki uzun metrajlı şov sırasında Apple kurucusu Steve Jobs, iPhone’u dünyaya tanıttı.
Cihazı ortaya çıkardığında ekranda görülen saat 9:42’ydi. Bu saniye, yenilikte öteki bir devrin başlangıcını işaret ediyordu ve titizlikle planlanmıştı.
Steve Jobs, tanıtım konuşmasından yaklaşık 42 dakika sonra şöyle dedi: “Bugün Apple, telefonu tekrar icat edecek.” Daha sonra Jobs’un gerisindeki ekranda saati 9:42’yi gösteren bir iPhone resmi belirdi.
Ancak 2010 yılında birinci iPad’in piyasaya sürülmesiyle her şey değişti. Birinci iPad tanıtıldığında ekrandaki saat 9.41’i gösteriyordu.
Şu anda Apple’ın sitesine bakarsanız aygıtlarda ayarlı saatin her vakit 9:41 olduğunu görürsünüz.
Üstelik geçen günlerde tanıtılan iPhone 15 modellerinin de saatleri 9.41’i gösteriyordu. Pekala neden Apple birinci başta 9.42 olarak kullandığı bu saati 9.41 olarak değiştirdi?
Eski iOS şefi Scott Forstall, bu durumu şöyle açıklıyor:
En değerli eserlerimizin tanıtımını, aktifliğin başlangıcından yaklaşık 40 dakika sonra gerçekleşmesini sağlayacak halde ayarlıyoruz.
Ürünün büyük manzarası ekranda göründüğünde, gösterilen vaktin izleyicinin saatindeki gerçek saate yakın olmasını istiyoruz. Lakin tam olarak 40 dakikayı tutturmak güç olabiliyor.
İlk iPad’in tanıtımında ise saat 9.41’i gösteriyordu ve Apple bundan sonraki tüm eserlerinde bu saati kullanmayı tercih etti ve hiç değiştirmedi.
Bu kararın bir öteki maksadı da kalabalığa gelecekte ne olacağına dair kısa bir bakış sunmaktır. Saati 9:41 olarak gördüğünüz noktada izleyenlerde beklenti hissi oluşuyor.
Ayrıca en son Apple sunumlarının sabah 9’da (Cupertino mahallî saatiyle) gerçekleşmediğini de belirtelim.
Apple artık tüm aktiflikleri lokal saatle 10’da tanıtıyor, lakin buna karşın 9:41 saati manevi bir paha olarak korunuyor.
