Global Entegre Reklam Platformu Adform, karbon ayak izini tedarik zinciri dünyasında raporlayabilen, tahlil edebilen ve optimize edilmesini sağlayan önde gelen bir teknoloji şirketi olan Scope3 ile stratejik iş birliğini duyurdu. Bu iş birliği, reklamverenlerin karbon ayak izlerini azaltmalarına yardımcı olma konusunda bir dönüm noktası olma niteliği taşıyor.
Kamuoyunun, kurumların çevresel tesirlerine yönelik ilgi, küresel çaplı Çevresel, Toplumsal ve Kurumsal İdare (ESG) hareketine paralel olarak artmaya devam ediyor. Scope3 ile bu kapsamda yapılan dikkat alımlı çalışmalar, Adform’un müşterilerinin ölçülebilir bilgiler ve sonuçlarla çevreci medya tahlillerini hayata geçirmelerine imkan tanıyacak. Markalar bu sayede yönettikleri kampanyaların karbon ayak izini direkt Adform DSP aracılığıyla inceleyebilecek, planlayabilecek, optimize edebilecek ve izleyebilecekler. Adform ve Scope3 işbirliği ile reklamverenler, mecra sahiplerini ve tedarik zincirlerini karbon ayak izlerine nazaran puanlayan bir bilgi tabanından yararlanabilecek. Böylelikle markalar, mevcut kampanyalarının çevresel tesirleri hakkında ve performanslarını karbon emisyonları ile dengeleme gücü konusunda eşsiz bir içgörü kazanabilecek.
Programatik sanayisi, daha çevreci bir dijital ekosistem yaratmak için kolektif bir biçimde ve uzun müddettir efor gösterdiğinden, bu paydaşlık bölüm için epey heyecan verici görünüyor 2022’de onaylanan ve 2023’te AB’de yürürlüğe giren Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi üzere yasalar, nihayet şirketleri global tedarik zincirlerinde meydana getirdikleri karbon emisyonlarından sorumlu tutmaya başlayacak.
Adform, uzun müddet evvel reklamverenlerin olumlu seçimler yapmaya devam etmesini sağlama konusunda bir taahhüde imza attı. Şirketin ISBA’nın Programatik Tedarik Zinciri Çalışmasına yaptığı katkının yanı sıra data mahremiyeti tasarımı (pivacy-by-design) sunan ödüllü kimlik tahlili ID Fusion bu taahhüde yönelik örnek uygulamalar olarak dikkat çekiyor.
Adform COO’su Oliver Whitten şunları söyledi: “Tüm şirketlerin karbon emisyonlarını ölçme ve azaltma sorumluluğu kelam konusu ve bu dijital reklamcılık kesimi için de geçerli. Müşteri odaklı bir şirket olarak, Scope3’ün yaptığı işi değerli bir ilerleme olarak görüyoruz. Biz müşterilerimize sunduğumuz tahlilleri hızlandırmaya çalışırken onlar bizim için güzel bir iş ortağı oldu. Reklamcıları geniş ölçekte etrafa hassas seçimler yapmaya davet etmeyi mümkün olduğunca kolaylaştırmak için Scope3 ile yakın bir formda çalışmayı dört gözle bekliyoruz.”
Adform, Scope3 entegrasyonunu birinci olarak makul sayıda istemciye beta sürümü olarak sunuyor. Bu tahlili bu yıl içinde ise global çapta kullanıma sunacak.
Scope3 CEO’su ve Kurucu Ortağı Brian O’Kelley şunları söyledi: “Scope3 bilgilerine dayanarak, mevcut domain’lerin yüzde 5-7’sini kaldırmanın kampanyaların karbon ayak izini yüzde 25-30 oranında azaltabileceğini gördük. Bu gerçekleşirken ise performansta rastgele bir azalma meydana gelmiyor. Adform’da karbon ölçümü ve azaltma yeteneklerini geliştirerek sistemik karbondan arındırmayı sağlayabilir ve gereksiz medya kullanımını azaltabiliriz. Böylelikle, tabiata karşı hakikat şey yapmak, kampanya performansı için de yanlışsız bir adım atmak manasına gelir.”
Kurulan iştirak hakkında yorumda bulunan Deutsche Telekom AG Küme Medya Lideri Norman Wagner şunları söyledi: “Deutsche Telekom, iklim açısından nötr iş uygulamalarına yönelik açık bir taahhütte bulundu. Bu nedenle, reklam karbon ayak izimize şeffaflık getirme uğraşlarımızı Adform ile test etme fırsatı bizi heyecanlandırıyor. Adform ile uzun yıllardır birlikte çalışıyoruz. Karbon emisyonlarını azaltmak kadar kıymetli bir mevzuda da Adform ile iş birliği içinde olmaktan memnunluk duyuyoruz.”
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
